Wie können Sie Ihre Profitabilität optimieren und einen immer größeren Marktanteil gewinnen? Verbraucherpreiswahrnehmungen unterscheiden sich oft von der Realität. Dies könnte auf mangelnde Kenntnis der Preisstruktur hindeuten. Dennoch wurde nachgewiesen, dass die Preisgestaltung nach wie zu vor das effizienteste Marketinginstrument ist, wenn es darum geht, den Kategoriewert wiederherzustellen und den Marktanteil zu erhöhen.

Die Suche nach einer optimalen Preisstrategie ist ein wichtiges Marketingthema für unsere Kunden. Um die Preisempfindlichkeit einzelner Artikelnummern (SKUs) zu erfassen, nutzen wir eine Kombination aus verbesserten virtuellen Shopping-Umgebungen und Choice Based Conjoint-Analyse. Diese Studiengestaltung ermöglicht es uns, die Wirkung einer Preisanpassung auf Marken- und Kategoriebene zu berechnen, einschließlich der Auswirkungen auf Konkurrenzmarken und Eigenmarken.

In der Systematik der Preisforschung können wir auch verschiedene Werbeaktionen und alternative Packungsgrößen in den Forschungsaufbau einbeziehen. Unsere Kompetenz in diesem Bereich reicht weit über die Testszenarios der FMCG-Industrie hinaus – sie umfasst auch Sektoren wie Telekommunikation, Medien, Fast Food und Unterhaltungselektronik.

 



Was Sie erwarten können

Optimales Preisniveau

Welcher Preis für ein einzelnes Produkt ist der optimale zur Sicherung der Profitabilität?

Optimale Preisstruktur

Welche Preisstruktur innerhalb einer Produktlinie ist optimal zur Sicherung der Profitabilität?

Verbraucherprofil

Welche Verbraucher wird die Marke gewinnen oder verlieren, ob bei Preiserhöhung oder Preissenkung?

Wettbewerb

Von welchem Wettbewerber wird die Marke Kunden gewinnen oder verlieren?