Hoe optimaliseer je je rendement en vergroot je je marktaandeel? Het lijkt alsof de prijsperceptie van consumenten verschilt met de realiteit. Dit kan betekenen dat zij te weinig besef van actuele prijzen hebben. Echter, het is bewezen dat prijs en prijsstrategieën nog steeds de meest efficiënte marketingtool is om in de veelal onder druk staande categorie de waarde te herstellen en het marktaandeel te vergroten.

Het vinden van een geëigende prijsstrategie is een fundamenteel marketing onderwerp van onze klanten. Wat is de optimale prijsstructuur? Om de prijsgevoeligheid van individuele SKU’s te achterhalen kiezen wij voor een methode waarin virtueel winkelonderzoek wordt gecombineerd met choice-based-conjoint (CBC). Deze onderzoeksopzet biedt inzicht in de effecten van prijsaanpassingen op merk- en categorieniveau, evenals het effect op concurrerende merken en private labels.

In de opzet van een prijsstrategieonderzoek kunnen ook verschillende promoties en verpakkingsgroottes worden opgenomen. Onze expertise op dit gebied gaat verder dan het testen van scenario’s in de FMCG industrie: deze omvat ook andere branches zoals telecom, media, fastfood en elektronica.

 



Wat zijn de deliverables

Optimaal prijsniveau

Wat is de optimale prijs voor een product?

Optimale prijsstructuur

Wat is de optimale prijsstructuur voor een productlijn?

Consumentenprofiel

Welk type consument wordt getriggerd of haakt af wanneer de prijs is gestegen of gedaald?

Concurrentie

Van welke concurrenten zal het merk consumenten winnen of verliezen?

Prijsstrategie