Kopers maken binnen een fractie van een seconde een beslissing. Een opvallende verpakking is cruciaal wetende dat onopvallende producten vrijwel nooit gekocht worden. Tegenwoordig worden merken steeds vaker geïmiteerd door hun concurrenten. Het is daarom van belang dat een verpakking onderscheidend is terwijl de positionering van het merk herkenbaar blijft. Een pack design test is een uitstekende methode die helpt met deze uitdagende balans.

Een verpakkingsonderzoek toont aan hoe het nieuwe verpakkingsontwerp presteert ten opzichte van het huidige ontwerp in een concurrerende retailomgeving. Het ontwikkelen van een nieuwe verpakking is een grote investering: inzicht in de stand-out power en het slagingspercentage van een nieuw ontwerp is dus cruciaal. Echter, een verpakkingsonderzoek is meer dan alleen het vaststellen van de slagingskans. Het geeft namelijk ook inzicht in hoeverre de nieuwe verpakking past binnen de (gewenste) merkpositie, het merkimago en de merkwaarden.



Wat kun je verwachten?

Winkelgedrag in het virtuele schap wordt gemonitord. Een succesvol verpakkingsontwerp moet volgens ons voldoen aan de volgende criteria:

  • Valt op in het schap
  • Is makkelijk te onderscheiden
  • Genereert omzet
  • Versterkt en ondersteunt het merk
Succesvol verpakkingsdesign